E-commerce & SEO
Lison Paris : une croissance digitale rebâtie sur le référencement naturel
Chaque projet e-commerce commence par un diagnostic honnête. Quand Lison Paris, marque française de mode premium pour enfants, nous a contactés en 2022, sa visibilité s'effondrait sans raison apparente. L'enjeu était double : reconstruire la notoriété à court terme, et bâtir une croissance qui ne dépende plus d'un seul canal publicitaire.
L'enjeu : sortir de la dépendance à un canal unique
Depuis 2022, nous accompagnons Lison Paris sur l'ensemble de sa stratégie d'acquisition digitale : référencement naturel en français et en anglais, campagnes payantes sur Google et Meta, pilotage du social media, migration de Prestashop vers Shopify, et expansion internationale sur les marchés américain, allemand et australien.
Un partenariat de fond qui dépasse la simple optimisation technique : diagnostic complet de la performance, recommandations sur les modes de paiement pour le marché US, création d'une centaine de pages collections optimisées SEO, refonte éditoriale de plus de 800 fiches produits, structuration des contenus pour la visibilité sur les moteurs IA, et suivi continu des résultats.
Les enjeux étaient multiples et précis : - comprendre pourquoi la visibilité s'effondrait malgré une marque forte et identifier la vraie cause du décrochage,
- reconstruire la notoriété fragilisée par l'arrêt des campagnes social media,
- installer un référencement naturel solide en français, puis en anglais pour le marché américain,
- lever les freins à la conversion sur le marché US, notamment sur les modes de paiement attendus par les acheteurs américains,
- migrer la boutique de Prestashop vers Shopify sans perdre le référencement existant,
- ouvrir de nouveaux marchés internationaux (Allemagne, Australie) sur des fondations éditoriales solides.
Je travaille avec Stratall depuis plus de 3 ans. Fabrice est un professionnel passionné et exigeant. Toujours à l'écoute, pédagogue, sérieux et force de propositions. Il se forme continuellement sur les évolutions du SEO et de l'IA, et reste d'une disponibilité et d'une bienveillance à toute épreuve. Je recommande vivement.ALEXANDRA BAUM Co-fondatrice - Lison Paris
Notre approche pour reconstruire la croissance de Lison Paris
Nous avons construit un plan progressif, en gardant un cap : sortir la marque de sa dépendance publicitaire et installer une visibilité qui tient dans la durée.
Étape 01
Diagnostic complet
Avant toute recommandation, nous avons passé au crible les comptes Analytics, Google Ads et Facebook Ads. Le constat était sans appel : toutes les ventes Google provenaient de personnes qui connaissaient déjà la marque. Pas un seul client acquis via des recherches génériques. Lison Paris n’existait pas aux yeux de Google, et vivait uniquement grâce aux campagnes payantes. Le problème n’était pas la mesure, c’était la dépendance. Ce diagnostic a déterminé toute la suite du projet.
Étape 02
Relance des campagnes social media
Première priorité à court terme : reconstruire la notoriété fragilisée par l’arrêt des campagnes Meta. Nous avons relancé les campagnes social media pour remettre Lison Paris dans le champ de vision de ses audiences et réactiver les recherches de marque sur Google. Objectif : stopper l’hémorragie pendant que les fondations long terme étaient mises en place en parallèle.
Étape 03
Migration vers Shopify
Nous avons identifié un frein concret sur le marché américain : l’absence d’Apple Pay, Google Pay et American Express sur le site. Des modes de paiement incontournables pour les acheteurs US. Pour les activer pleinement, une migration de Prestashop vers Shopify s’imposait. Nous avons piloté ce chantier de bout en bout, en veillant à préserver le référencement existant grâce à un plan de redirections rigoureux.
Étape 04
Référencement naturel de fond
Le chantier éditorial a été massif, conduit méthodiquement sur deux ans en français puis en anglais. Chaque page, chaque fiche, chaque balise a été travaillée pour servir la visibilité. Ce travail a positionné Lison Paris comme une marque identifiée et désirée sur le marché américain, au-delà d’un simple flux de trafic. Les positions stratégiques sont montées : « maillot de bain ado » et « bikini fille » en position 1, « one piece swimsuit » en position 2 sur le marché US.
Concrètement, sur deux ans :
Étape 05
Expansion internationale
L’ambition ne s’arrête pas à la France et aux États-Unis. Nous avons lancé la version allemande du site, et optimisé les pages produits pour le marché australien, qui génère déjà ses premières ventes. Chaque nouveau territoire suit le même chemin : un travail de fond sur le contenu, la langue et les usages locaux. Avant la visibilité, les fondations.
Les résultats : une marque installée durablement sur ses marchés
Le référencement naturel est devenu le premier levier d'acquisition de Lison Paris. Les positions stratégiques sont tenues, les marchés internationaux s'ouvrent, et la marque s'installe dans l'esprit des acheteurs, y compris aux États-Unis où les campagnes payantes n'avaient jamais été rentables.
En bref
Deux ans de travail de fond, des résultats qui durent.
+2 856 %
de visibilité SEO gagnée entre janvier 2023 et septembre 2024
+950 %
de trafic organique en 1 an (février 2025 vs février 2024)
x3
de chiffre d'affaires digital depuis le début de l'accompagnement
17,86
de ROAS moyen sur le canal organique en 2025
60 %
des ventes US générées par le SEO, sans SEA rentable
135
citations de la marque par les moteurs de recherche IA
Notre regard sur le projet
Lison Paris illustre parfaitement ce que nous défendons chez Stratall : un diagnostic honnête vaut mieux qu'une réponse rapide. Poser les bonnes questions avant de proposer les bonnes solutions. Un partenariat long où le travail de fond, mené avec constance sur deux ans, a fini par réécrire la trajectoire commerciale d'une marque.
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